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在美拍生日会经历网红们的集体迷茫:“能火下去就那么几个......”
0 admin 2017/6/7 11:38:57
摘要: “外形条件不是最重要的,现在当网红你要会选题,或者说是你要有想法、有才华、有理想。”

美拍生日会开到了第三个年头,参会的网红数量从500降到了300,这个数据似乎在说明什么。

而美拍生日会,已经不再是一个严格意义上的的生日趴了。美拍拿出了一整个下午为网红会开课,教你如何用短视频涨粉,进而变现。

在开课前的那个中午,我加入了一场美食类博主的饭后讨论。他们的话题主要针对如何应对黑粉和上美拍热门展开:

“我能有现在这几万粉丝就是因为上过一次美拍热门。”

“谁是真的想看你做饭呢,我长得不够好看,菜做来做去也还不就是那几样。”

“看NG(家的猫)骂那些黑粉是真爽,你说我怎么就没那个口才。”

最后大家把现在大热的网红名字挨个说了一遍,有人抛出个了一个问题,“能火下去的其实就那么几个吧?”但遗憾的是没有收到回应.....

身在其中的钛媒体记者,忽然为文章开头“参与者怎么就降到可300人”那个疑问找到了答案。

美食博主们讨论结束,互加了微信约定“以后要互推”,大多数人开始为下午的培训课做准备。

“我的粉丝数稳定在了10万,请问该怎样突破瓶颈?”“我就是美拍上专门拍抓娃娃的那个人,抓娃娃我花了一百万,请问我是不是可以去创业做个App?”“我想代表在座三分之二的达人问台上嘉宾一个问题,你们平时剪视频都用什么软件?”

毫无疑问,这是一场模范生和普通生之间的经验指导会。美拍请来了通过短视频卖了2万条裤子的 @honeyCC,以及广告无痕植入,客户源源不断的 @喵大仙带你停药带你菲上台演讲。她们的粉丝都在 200万+,根据微播易发布的公开数据,这两位网红的变现能力已超过papi酱。

翻翻她们的往期视频你就会知道,两位身材姣好的姑娘从一开始就没打算走常规网红路线,她们一个热舞,一个搞怪,概括起来就是:形象很女神,作风却很屌丝。

她们二位从2014年入驻,也是美拍的第一批用户,在吴欣鸿的建议下她们和服务美图的一家广告公司老板闫驰成为合伙人,成立了一家短视频网红孵化公司“自娱自乐”。

“这个问题很搞笑,有三分之二的网红还不知道自己该用什么剪辑软件,”自娱自乐的CEO闫驰事后对钛媒体说。

生日会那天,闫驰作为运营着40个网红的操盘手也是演讲者之一,他给提问的网红提了不少关于提高视频内容质量的建议,最后一个声音问他:“闫驰先生,您是群里哪位?我可以加您私聊吗?”

自娱自乐的签约一直在进行中,在接受采访当天,闫驰刚从杭州分公司飞回厦门总部,他认为事情已经被证实了,他们的模式可以复制下去,未来要展开一轮融资。位于杭州的分公司已经签下了十几个网红,在他们看来,外形条件不是最重要的,“现在当网红你要会选题,或者说是你要有想法、有才华、有理想。”闫驰说。

虽然粗制滥造的剪刀手、搬运工仍占据着短视频界的主流,但闫驰的公司及平台美拍仍在重申他们的价值观,“短视频的未来是属于优质内容的。”对此美拍在产品层面开发了“即看即卖”功能,想接触到更大牌的品牌方还可以加入美拍的“M计划”,由平台(短期内)免费帮你对接广告主。好的原创内容是可以挣钱的,当美拍发出来这样的信号,网红们也在进行着新一轮的淘汰升级。

办公室做饭、电影解说、奢侈品鉴定,短视频的门类越分越细,同时也意味着在某一特定门类里,大家只关注一个最喜欢的就够了;即使你能像papi酱那样靠人格魅力与有辨识度的长相迅速圈粉,早晚还会面临的这样一个问题:呈现形式过于单一。

“papi酱现在的流量下跌我从她刚红那会就预测过。”闫驰说,他把其爆红社交媒体的原因归结一个邻家姐姐式的人设带来的亲切感与新鲜感,并给出这样的判断:如果你把papi酱这个账号名改成“90后们的脱口秀”,冠以同样的内容,效果则会差一大截。

自娱自乐的签约网红

用个人账号来降低大家对视频内容的预期,再以专业团队的形式去生产内容。这也成了自娱自乐的方法论,一方面在剪辑、后期上帮小网红实现技术把关,另一方面由@honeyCC@喵大仙带你停药带你菲@刘阳Cary等人组成的网红前辈们也会跟新人一起讨论选题和创意,帮你发出的视频转发点赞,“最重要的还是我们的创作气氛。”闫驰说。

拿创意说事,这本质上和你去评判一家广告公司的优劣是一回事,但现在不同的是,短视频的试错成本相对太低了,看过再多的短视频你也不会用一则广告或电影的眼光去要求它,这让那些有想法的网红们活在了一个灰色地带——只要你拍得比快手上的那些好看就足够了。(本文首发钛媒体,记者/宫赫婧)

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